L'affiche promotionnelle
Une affiche promotionnelle, est une affiche plus fréquemment utilisée dans les magasins de grande surface. Elles sont alors appelées PLV (publicité sur lieu de vente) ou MLV (marketing sur lieu de vente). Ce sont des techniques de communication qui sont utilisées en terme stratégique pour leurs entreprises. Son objectif est de faire en direction du client présent sur le lieu de vente de la promotion d'un produit ou d'un service sous différentes formes :
Visuelles:
- Présentoir
- Tête de gondole
- Mise en avant
- Théatralisation
- Colonnes publicitaires
- Affichage
Cette expression" Publicité sur lieu de vente" et son abréviation "PLV" sont apparues en France à la fin des années 1950. Le terme est inventé par Richard Nelkéne. Ce terme à été repris dans les années 1970 PAR POPAl (Point Of Purchase Adversiting Institute), l'organisme de PLV à travers le monde.
