40 × 60
La 40 × 60, « petite » affiche de cinéma d'environ 40 × 60 cm : format de vitrine, maniable et très prisé des collectionneurs d'affiches de films.
La 40 × 60 est la « petite » affiche de cinéma française, d'environ 40 × 60 cm. Format vertical de vitrine, elle accompagnait les grandes affiches dans la promotion des films : glissée dans les cadres des entrées de salles, des devantures et des couloirs, elle offrait une version réduite et maniable du visuel principal. On l'oppose traditionnellement à la « grande » 120 × 160.
Sa taille modeste en a fait, au fil du temps, un objet de collection très prisé. Plus facile à encadrer, à conserver et à échanger qu'une grande affiche, la 40 × 60 séduit les amateurs par son format domestique tout en portant le graphisme et l'esprit d'une époque du cinéma.
Usage et collection
Dans la chaîne de fabrication, la petite affiche impose la même exigence de qualité d'impression que ses grandes sœurs, à échelle réduite. Elle appartient à une gamme cohérente de formats propres à l'exploitation : de la 40 × 60 de vitrine à la 120 × 160 des façades, jusqu'aux dispositifs monumentaux en 4 panneaux.
Contrairement aux formats de bureau de la série A, définis par la norme ISO, la 40 × 60 relève d'une convention propre au septième art. Elle se distingue également de l'affichage publicitaire de rue, comme l'abribus ou le 4 × 3, orientés vers la campagne extérieure. Sur le marché de la collection, l'état de conservation, la rareté du film et la notoriété de l'illustrateur déterminent la valeur d'une 40 × 60, que les amateurs classent, restaurent et encadrent avec soin. Petite par la taille mais riche en histoire, elle demeure l'une des portes d'entrée favorites vers la collection d'affiches de cinéma.