LEXIQUE DE L'AFFICHE

La 120 × 160, « grande » affiche de cinéma française d'environ 120 × 160 cm, qui habille halls et façades des salles ; pièce prisée des collectionneurs.

Le 4 × 3, grand panneau publicitaire routier d'environ 400 × 300 cm (12 m²), emblème de l'affichage extérieur, composé de plusieurs lés assemblés.

La 40 × 60, « petite » affiche de cinéma d'environ 40 × 60 cm : format de vitrine, maniable et très prisé des collectionneurs d'affiches de films.

L'abribus, format d'affichage urbain d'environ 120 × 176 cm sur papier dos bleu, logé dans le mobilier urbain : arrêts de bus, sucettes et caissons.

L'affiche : support imprimé grand format destiné à l'espace public pour informer, annoncer ou séduire. Le plus ancien des médias de masse, né du placard.

L'affichiste : l'artiste de l'affiche, à la croisée du dessin, de la couleur et de la typographie, de Chéret et Cassandre jusqu'à Savignac et Mucha.

L'Art déco (années 1920-30) : style géométrique aux aplats et à la typographie architecturée. Cassandre en est le maître pour l'affiche (Normandie).

L'Art nouveau (vers 1890-1910) : style ornemental aux courbes végétales et aux figures féminines idéalisées. Mucha en est l'emblème sur l'affiche.

La bâche est un support souple en PVC pour l'extérieur, tendu par des œillets : le support roi de l'affichage événementiel grand format et des façades.

Le BAT (bon à tirer) : l'épreuve finale validée et signée par le client, qui engage sa responsabilité et autorise le lancement de l'impression.

La Belle Époque (vers 1871-1914) : l'apogée de l'affiche illustrée, portée par Chéret, Toulouse-Lautrec, Mucha et l'essor de la chromolithographie.

Le chromo : abréviation de chromolithographie ; par extension, une image colorée populaire, parfois jugée un peu facile (« c'est un peu chromo »).

La chromolithographie, lithographie en couleurs avec une pierre par teinte : l'explosion chromatique des affiches de la Belle Époque, de Chéret à Mucha.

La colorimétrie gère et calibre les couleurs via les profils ICC pour assurer leur fidélité entre l'écran, l'épreuve et le tirage final en CMJN.

Le contrecollage colle un tirage sur un support rigide (Dibond, PVC, carton-mousse) pour le raidir, le protéger et le rendre prêt à poser.

Le Dibond est un panneau composite rigide (deux feuilles d'aluminium sur âme polyéthylène), léger et prêt à poser, support de prédilection du tirage décoratif.

Le dos bleu est un papier affiche au verso teinté de bleu, qui renforce l'opacité et masque les affiches précédentes lors de l'affichage superposé.

Encres latex, UV et éco-solvant : les trois familles du grand format numérique, choisies selon le support, l'usage intérieur ou extérieur et la durabilité.

L'estampe : image imprimée par un procédé d'art (gravure, lithographie, sérigraphie). L'affiche d'art appartient pleinement à la famille de l'estampe.

Le façonnage réunit les finitions après impression : coupe, pliage, rainage, œillets, contrecollage et plastification, qui transforment la feuille en produit fini.

Le fond perdu : marge d'image qui déborde du format final, rognée à la coupe, pour éviter tout liseré blanc sur les bords d'une affiche imprimée.

Le grammage mesure le poids du papier en grammes par mètre carré (g/m²) : plus il est élevé, plus le papier est épais, rigide et opaque.

L'impression numérique, jet d'encre piloté par ordinateur sans forme physique : le très grand format à la demande, sans limite pratique de taille.

Le kakémono (ou roll-up), bannière verticale sur pied d'environ 85 × 200 cm : support d'impression nomade des salons, foires et points de vente.

La laize : largeur utile d'un rouleau ou largeur maximale imprimable d'une machine grand format, contrainte première du calepinage d'une affiche.

Le lé : bande d'impression verticale. Une affiche géante se compose de plusieurs lés juxtaposés, assemblés bord à bord à la pose pour recomposer le visuel.

Le lettrage : le dessin des lettres, au cœur du métier de l'affichiste ; avant la photocomposition, le texte de l'affiche était tracé à la main.

La lithographie, impression à plat inventée en 1796 par Senefelder, fondée sur la répulsion de l'eau et du gras : berceau de l'affiche illustrée.

Les œillets sont des anneaux métalliques sertis sur le pourtour d'une bâche pour la tendre et la fixer solidement par cordes, colliers ou tendeurs.

L'offset, procédé industriel où l'encre passe de la plaque à un blanchet caoutchouc avant le papier : le roi des grands tirages d'affiches du XXe siècle.

Le 4 panneaux, grand format cinéma d'environ 320 × 240 cm, composé de plusieurs lés imprimés puis assemblés bord à bord pour couvrir une façade entière.

Le placard : la feuille officielle placardée sur les murs (édits, arrêtés). L'ancêtre direct de l'affiche, née comme un outil du pouvoir dès 1539.

La plastification applique un film protecteur mat ou brillant sur un tirage pour le protéger des UV, de l'eau et des rayures et prolonger sa durée de vie.

La quadrichromie (CMJN) reproduit toutes les couleurs avec quatre encres — cyan, magenta, jaune, noir — superposées en trames de points : le standard des tirages.

La réclame : l'ancien mot pour la publicité, l'annonce commerciale d'autrefois, souvent vantarde, avant que le terme « publicité » ne finisse par s'imposer.

La résolution (DPI / PPP) mesure la finesse d'une impression en points par pouce ; en grand format, la valeur utile dépend de la distance de lecture.

Le RIP (Raster Image Processor) : le logiciel qui traduit un fichier en points d'encre tramés, gère la couleur et pilote le traceur grand format.

La série A (norme ISO 216) : le A0 mesure environ 84,1 × 118,9 cm, et chaque format naît du pliage en deux du précédent, au rapport 1 pour √2.

La sérigraphie, encre poussée à travers un écran de soie : couleurs denses et opaques, reine des tirages courts, de l'affiche de Mai 68 au tirage d'art.

Le ton direct : encre pré-mélangée, souvent issue du nuancier Pantone, pour une couleur précise et constante hors quadrichromie, idéale pour les chartes.

La typographie, impression en relief par caractères mobiles ou bois gravé : la plus ancienne des techniques d'impression, de Gutenberg au letterpress.