Dos bleu
Le dos bleu est un papier affiche au verso teinté de bleu, qui renforce l'opacité et masque les affiches précédentes lors de l'affichage superposé.
Le dos bleu est un papier d'affichage dont le verso est teinté en bleu. Cette coloration, invisible côté impression, joue un rôle technique déterminant dans l'affichage urbain : elle renforce l'opacité de la feuille et empêche que les affiches collées précédemment, ou le fond du panneau, ne transparaissent à travers le nouveau visuel. Sur les emplacements où les affiches se superposent par dizaines au fil des campagnes, cette opacité garantit des couleurs franches et un blanc de papier qui reste pur.
Historiquement, le bleu s'est imposé parce qu'il neutralise visuellement les teintes chaudes des couches inférieures et parce qu'il signalait, chez les afficheurs, un papier de qualité « affichage » destiné à l'extérieur. On parle aussi de papier bleu-dos ou de papier affiche opacifié. Le verso bleu se combine généralement à un grammage léger, adapté à l'encollage humide.
Un papier pensé pour la rue
Le dos bleu répond à une contrainte propre à l'affichage collé : la feuille, une fois humide, devient translucide. Sans opacification, l'affiche précédente réapparaîtrait en ombre. Le pigment bleu fait écran et prolonge la lisibilité du message. C'est un choix de fabrication qui relève autant de la chimie du papier que du métier d'afficheur.
Il faut distinguer le dos bleu du support d'extérieur souple qu'est la bâche PVC, tendue par des œillets : le premier reste un papier destiné au collage éphémère, la seconde un support durable et réutilisable. Le dos bleu dialogue enfin étroitement avec le grammage, car l'opacité finale d'une affiche résulte de la combinaison entre la masse du papier et sa teinte de verso. Pour une campagne urbaine exigeante, ce détail apparemment mineur fait toute la différence à l'œil du passant.