Kakémono
Le kakémono (ou roll-up), bannière verticale sur pied d'environ 85 × 200 cm : support d'impression nomade des salons, foires et points de vente.
Le kakémono est une bannière verticale sur pied, aussi appelée roll-up, devenue un support publicitaire incontournable des salons, foires et points de vente. De dimension usuelle d'environ 85 × 200 cm, il se compose d'une toile ou d'un film imprimé qui s'enroule dans une base lestée : déployé en quelques secondes, il tient debout seul et se range tout aussi vite dans une housse de transport.
Le mot vient du japonais kakemono, qui désigne une peinture ou une calligraphie montée sur rouleau, destinée à être suspendue. L'affichage publicitaire en a retenu l'idée d'un support vertical déroulable, mais l'a transformé en outil de communication nomade et réutilisable.
Un support nomade
Sa force est la mobilité : léger, autoportant, il accompagne les commerciaux, habille un stand ou une vitrine, puis repart vers l'événement suivant. Contrairement aux affiches collées comme le 4 × 3 ou l'abribus, le kakémono n'est pas figé dans le mobilier urbain : il appartient à l'univers de l'impression grand format événementielle.
Sur le plan technique, la largeur du visuel dépend de la laize du support imprimé, ce qui explique la relative standardisation de sa largeur. Là où la 120 × 160 relève de la salle de cinéma et la série A du bureau, le kakémono est le format roi de la présence de marque sur le terrain. Plusieurs variantes coexistent : les modèles économiques à usage ponctuel et les structures plus robustes, réutilisables sur de nombreux événements, dont on ne remplace que la toile imprimée. On le complète souvent par d'autres supports mobiles — comptoirs, drapeaux ou stands parapluie — pour composer un décor de marque cohérent. Économique, réutilisable et immédiat, il reste l'allié discret mais efficace de toute opération commerciale.